一切的夢想都是從一隻老鼠開始-迪士尼的品牌世界

1928年迪士尼先生在回美國洛杉磯的路上，畫出了一隻老鼠的圖案，由迪士尼太太取名為Micky Mouse，於是世界上最有名的老鼠就此誕生了，牠陪伴了無數個小孩子成長，而迪士尼從此成為每一個小朋友心中的樂園。已經有八十多年品牌歷史的迪士尼，是目前世界第二大傳媒娛樂企業，他們是如何持續創新讓品牌保持不墜，是許多剛起步的企業或歷史悠久的企業都可以做為學習的好目標。

品牌創新讓米奇保持年輕

保持品牌創新是企業永續經營的力量之一。
消費性商品部門，是迪士尼相當重要的業務，2009年迪士尼零售金額高達12億，如何讓品牌能持續成長，對迪士尼而言，商品授權策略、品牌管理、品牌的推廣為其重點。

1.品牌授權策略
1.1 貼近民眾的生活層面，讓廣受大人、小孩喜愛的卡通明星，能與服裝時尚、文具、食物或是玩具結合。

1.2 找到對的合作夥伴，如麗嬰房、B&Q、威剛科技、P&G等民生消費領域的品牌受權迪士尼肖像給企業使用，讓彼此達成品牌綜效。
1.3 加強通路發展，以大陸來說，除了大型量飯店、百貨之外，目前傳統市場的通路大約佔了50﹪，另外就是開發新興的電子商務模式，如網路、電視購物等等。

2.品牌管理
2.1 針對不同年齡層族群做區隔。
a. 剛出生的「嬰兒」，就以傳統的米奇和維尼和他們做朋友 。
b. 對於「學齡前兒童」，迪士尼人物就會以現代風格最為主打 。
c. 當成長為「男孩」和「男孩」時，像Cars動畫片和公主系列就非常適合他們。
d.「青少年」時期，像在全世界都很火紅的歌舞青春影集，就是以他們目標市場所製作的。

2.2 積極滿足各階層的需求
a.買下做過多部膾炙人口的電影動畫公司Pixar。
b.最近也即將收購Marvel這家專門製作英雄的動畫公司，旗下有蜘蛛人、綠巨人、浩克鋼鐵人等等作品。

3.品牌的推廣
迪士尼做了不少創意活動，像在香港時代廣場舉辦的「BLOC 28 by Disney」，是亞洲第一個米老鼠的大型展覽，以Urben Art和Micky Mouse做結合，找來多位喜愛米奇的國外藝術家和設計師，用噴畫插畫雕塑公仔不同媒介，重新詮釋米奇的樣貌。