什麼是品牌？

品牌是一件產品、一項服務或一個企業，留給消費者有形與無形印象的總合。
品牌經營的目的，在提升品牌的價值( 特色、利益、感受)，創造品牌資產(另篇介紹)。


品牌的類別大致可分為下列幾種:
a. 企業品牌
b. 產品品牌
c. 服務品牌
d. 成分品牌
e. 聯合品牌
f. 自屬品牌(零售商的專屬品牌)
g. 自有品牌
h. 製造商品
i. 通路品牌

建置品牌的一般工作程序
1.產品開發
2.品牌定位、品牌願景
3.品牌命名
4.品牌內涵的塑造
5.品牌組合策略(另篇介紹)
6.品牌識別
7.品牌行銷傳播
8.品牌權益打造
9.品牌管理

品牌的定位程序
整體市場分析
競爭對手分析
市場區隔
目標市場選擇
目標市場規劃
目標市場特徵的確定及描述
進入目標市場展示經營特色